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网站设计产品展示的功能时应该考虑哪些因素?

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发表于 2018-5-28 14:06:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
  企业的网站建设非常重要的是展示自己的产品,产品展示就成了一个网站建设的主要内容,所以北京网站建设的业务同事以对客户进行网站建设需求分析或探讨时,就应该重点围绕客户的产品或服务的展示问题上了,从网站的效益上来讲,网站建设完成以后客户能否从中得到好处,那更大层面上来讲是产品的展示能不能尽可能的全面而生动,关于与产品配合的其他的功能,如购物车、会员、留言等这些功能就视客户的开展业务的方式而定了,所以中心还是产品,那么接下来我们将探讨一下在网站建设之初,我们通过什么样的方式为客户策划一套实用的产品系统,方便日后的网络营销。

  产品是企业的命脉,将产品通过企业网站展示出来是企业网站建设永恒的主题。不同行业、不同规模的企业,其网站上的产品展示方式或手法各有不同,千变万化。在网站建设方案策划中,如何将企业的产品展示规划好,是该网站建设方案策划能否符合企业实际,得到企业认同的重要内容。

  现在上网的企业越来越多,但在产品展示上,很多企业网站都做得不尽如人意。一些企业网站仅仅是把产品的图片和型号放到网上,过分的简单,毫无吸引力可言;有的网站产品展示则过于“低调”,网站的风头都被企业新闻、领导风采、企业文化宣传、媒体报导占去,这是一种本末倒置的失误;也有一些企业网站产品展示虽然做得很详细,产品展示也是网站上的主角,但就是不能吸引访客的注意力,没有到达“展示-认同-回馈”的效果。可以说,这些问题很大程度都出在网站建设策划上,产品展示这一块没有进行科学合理的规划。

  首先应当深入了解企业的产品生产和销售状况,如企业产品所属行业背景、企业生产能力、产品年销售概况、内外销比重、市场占有率、产品技术特点、市场宣传卖点、目标消费群、目标市场区域、竞争对手情况等等。只有详细了解了企业产品资讯和市场讯息,才能进行定位分析,准确判定在网站当中将要进行的产品展示应该达到什么样的目的,做到心中有数,有的放矢。其次网站建设方案策划人有一个明显区别于网站开发者的视觉差异,那就是要站在企业(客户)和访问者的角度来规划网站,这一点在规划产品展示的时候显得尤为突出。

  对于一个完整的产品展示体系而言,主要包括直观展示,用户体验和网站互动三个部分。

  1、直观展示:

  万变不离其宗,产品的直观展示是构建企业网站产品展示体系的最基础内容。网站建设方案策划人可根据分类、图片、阐述、概念四个方面来确定一个企业网站的产品展示具体内容。

  分类:将企业产品按照“行业-大类-系列-型号”的顺序进行科学分类,是在网站上进行展示的前提。不论企业产品有多少种类,都要进行分类,这部分工作一般企业本身都会做好。

  图片:分产品图,效果图两种。产品图中分缩略图和大图,分别用于产品清单展示和具体展示页面。根据产品特色的需要,有的产品需要配以使用效果图,以达到更加清晰明确地展示。随着技术的发展,图片这一需要表达产品具体形态的职能也正在被各种新的形式所替代,如FLASH、视频、360全景等技术,它们越来越多地应用于产品展示当中,使展示效果更为直观、有效。

  阐述:详细介绍每款产品的性能,使用特点,并附有更为专业的产品参数,提供产品使用说明书下载,这些都是产品直观展示中的基本内容。策划人在规划阐述内容的表现形式上可不拘一格,尽量使用生动活泼的手法,避免单调、枯燥。如使用卡通人物进行导航讲解,让产品扮演某一应用角色,现身说法来介绍“自己”等。

  概念:确定每个类别的产品定位,在网站产品展示页面上根据产品定位进行展示风格设计,突出宣传产品卖点,将风格与文字内容统一起来,形成符合该企业产品特点的产品展示。网站建设方案策划人可根据企业提供的产品资料、广告文案资料来确定产品定位和卖点,对于一些中小型企业,如果没有这方面的准备材料,策划人可提供一些定位和卖点的建议,或适当简化这一部分的内容。

  2、用户体验

  一直以来,对于企业产品的体验是企业网站中产品展示的薄弱环节。许多企业网站上产品展示虽然琳琅满目,但无法给访问者一个很好的用户体验,这让展示效果大打折扣。如果将现实生活中产品通过网页的形式,在一个小小的显示幕中给用户一个很好的体验,这是网路业界在不断探索的课题。对于网站建设方案策划者而言这也是一个必须面对的问题。企业产品因行业而异,在用户体验上也是花样繁多。

  目前企业产品展示的使用者体验主要还集中在视觉和效果体验这一块,这是由网路的特性所决定的。如服装企业通过网路模特时装秀来展现服饰产品的穿戴效果(使用者还可以自己来选配面料、颜色和款型进行搭配看效果);工艺品企业通过展示饰品摆放效果图来让用户感受其效果;建材企业通过展现各类场合内企业建材产品使用的整体效果来说明企业产品的功效和性能。此外,在企业网站产品展示中,还有购物体验、比较体验等使用者体验方式。购物体验主要适用于提供产品线上购买的企业网站,如联想、海尔等。不论何种企业,其产品都可以通过某种用户体验方法来更好的表现。网站建设方案策划人需进行深入分析和思考,给出该企业产品的有效使用者体验规划。

  3、网站互动

  用户体验是企业产品网上展示的瓶颈,而互动则是网上展示的利器了。网站建设方案策划人应当充分利用网路的互动优势,将其体现在企业网站产品展示上来。关于产品展示的网站互动主要体现在线上询盘、经销商通道等方面:

  线上询盘:让每一个流览企业网站产品展示的访问者都可以就该产品对企业进行询盘,企业在接收到客户询盘资讯后可同客户进行多种形式的联系与交流,这就是线上询盘功能。产品展示策划中应当考虑是否有必要进行线上询盘规划,若有必要则应当通过什么表现形式来实现,同时为企业规划整个线上询盘接洽与回馈流程,并根据各企业的经营特色将线上询盘处理工作融入到企业的日常业务处理当中去。

  经销商通道(最新产品资讯):对于有固定经销商的企业,其企业网站能够很好起到维系经销商的作用。在企业网站产品展示这一块,策划人可根据实际需要,为经销商会员或指定会员开通绿色通道,使他们能够优先流览企业最新产品,获取新产品资讯资料,这对于企业保持商业机密,同时又能即时发布新产品资讯,开展市场行销活动将起到积极作用。

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